2026湖南省足球联赛揭幕战。

□袁平桥

7月25日晚，2026湖南省足球联赛在长沙贺龙体育场揭幕，万人观赛狂欢、市集业态连片集聚，掀起全民足球热潮。一场全民参与的足球狂欢，以“赛事+”多元融合模式，串联起文旅、餐饮、文创、商贸等多条产业链，将瞬时体育流量转化为持久消费增量与城市品牌资产，成为文体旅深度融合、赋能地方高质量发展的生动范本。

票根撬动消费，以赛事流量激活全域文旅经济。赛场之上，球员奋力拼搏点燃全场激情；赛场之外，一张小小的湘超球票，撬动全城消费。今年湘超在“观赛+文旅”的深度绑定上持续发力，球迷凭观赛凭证即可登录“又湘游”平台领取最高3000元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店入住、特色餐饮等多元场景。长沙、永州等地纷纷打造观赛“第二现场”、开通主题旅游专线，商圈夜市实时直播赛事、联动开市营业。外地球迷赴一座城市看一场球赛，顺道逛一片山水、品一桌湘菜，实现“一场赛事带旺一城经济”的叠加效应，为夏日消费市场注入强劲动力。

文创赋能IP，以体育热度沉淀城市人文底蕴。体育赛事不只是竞技比拼，更是城市文化传播的优质载体。从永州“永冲锋”爆款周边，到常德桃花源主题球衣，湘超深挖各市州本土文化基因，打造专属IP形象“湘咚咚”，推出非遗文创、潮流周边等特色产品。官方主题酒店配套文创零售店，实现足球热血与湖湘烟火、非遗的深度交融。赛事文创让赛事热度走出赛场、融入日常，既丰富了体育赛事的文化内涵，更以年轻化、潮流化方式传播湖湘文化，搭建起城市与大众的情感桥梁。

场景跨界联动，多元业态实现双向赋能。湘超构建全方位、多层次的产业联动体系，联动金融、电商、平台企业协同发力。通过财政投入、平台补贴、商家让利多方叠加，投放千万级消费券，打通线上闪购、线下门店双向惠民渠道。沉浸式观赛空间、专属旅游线路、全域消费场景的落地，让体育赛事成为产业展示、消费升级、商贸引流的重要窗口。多元业态双向赋能、共生共荣，彻底打破行业壁垒，释放“1+1>2”的融合红利。

赛事赋能城市，塑造全新城市名片。湘超，是全方位展示湖南城市风貌、人文气质、发展活力的重要窗口。14个市州轮番主场作战，让赛场热血、市井烟火、山水风光、人文温情深度交融，勾勒出活力澎湃、开放包容的湖南城市画像。赛事不仅凝聚了本土民众的城市认同感，更让外地球迷直观感受湖湘魅力，大幅提升湖南的城市知名度与美誉度。

赛事经济的魅力，在于将瞬时流量沉淀为长久活力，将短期热度转化为城市品牌资产。依托“赛事+”多元模式，湘超持续放大体育IP溢出效应，推动体育、文旅、商贸深度共生，为湖南培育经济增长新赛道、激活高质量发展新动能，书写了文体赋能城市发展的崭新答卷。